封面新闻记者 周琴 厦门报道乐发
11月13日，在2025年中国金鸡百花电影节鼓浪屿论坛上，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院共同发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（下称《报告》）。《报告》显示，截至10月，2025全年票房已超过2024全年，位列2020年以来年度票房第二高点；预估今年中国电影市场观影人数为5.13亿，创2020年以来新高。
论坛现场 图据组委会
灯塔研究院院长牧晨现场分享乐发，2025年中国电影市场实现稳中有进的增长态势，观影人数再创近年新高，与此同时，人均观影频次的回落却如一面镜子，映照出观众观影决策的愈发审慎。
类型表现方面，动画电影表现突出，上映总数量略高于去年同期。《哪吒之魔童闹海》以现象级表现拉升大盘。灯塔研究院线上调研显示：《哪吒之魔童闹海》的火热不仅提升了观众对动画电影的偏好程度，其引发的观影热情更持续外溢至其他影片。调研数据显示，超四成观众表示受该片影响，对其他电影信息的关注度也有所增加。近半数观众坦言，在过去半年，“支持国产动画”是其走进影院的重要动因之一。
《报告》显示，电影观众的画像正在发生变化。购票用户画像愈发向女性、年长人群以及下沉市场倾斜。男性、年轻人群以及高线市场存在拓展空间。同时，观众愈发清晰自己的观影偏好。灯塔研究院线上调研显示：男性偏好科幻、动作、犯罪、战争题材；女性偏爱剧情片和爱情片；年轻人群喜爱犯罪片，而年长人群则更加青睐科幻、奇幻、战争电影。
结合《F1：狂飙飞车》《戏台》《罗小黑战记2》《名侦探柯南：独眼的残像》等垂类影片的商业成功，《报告》分析，“深耕类型化培育，聚焦细分人群、细分题材的中腰部影片或将拥有更多市场机会。”
2025年，观众愈发追求极致观影体验。灯塔研究院针对电影观众影院观影动机的调研显示，电影观众既要好题材好故事、又要视听刺激、还要情感共鸣。观影决策向高口碑影片倾斜乐发，评分低及评价差是最直接的观影阻碍。因此，高口碑高分影片在票房走势上，呈现出的边际长尾效应也更强。
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